Добро јести или добро спавати?
Претпоставимо да сте власник пицерије. Ваш пословни циљ у многоме зависи од ваше склоности ка ризику. Ако имате страх од стечаја и губитка новца, настојаћете да имате што ниже трошкове, исплаћиваћете мале плате запосленима, избегаваћете задуживања, минимално ћете трошити на рекламирање, нећете инвестирати, тј. ширити пословање. Укратко, избегаваћете било какву акцију која повећава ризик вашег пословања. Ви ћете добро спавати ноћу, али можда ћете слабо јести, због оскудне добити. Насупрот томе, можете да се фокусирате на максимизирање тржишног удела и поставити себи циљ да имате највећи број пицерија у граду. Ваша стратегија може обухватити смањење цена да би се повећала продаја, задуживање ради отварања нових пицерија, интензивно оглашавање. У кратком року, због високог преузетог ризика услед високе стратегије раста, највероватније ћете и слабо јести и лоше спавати. На дужи рок, или ћете постати веома богати или ћете банкротирати!
